重慶VI設計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設計的視覺表現需要有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI設計的表象，因此得出VI設計就是形象工程，面子工程，沒有實質性作用。其實沒有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的形象外顯，每一個設計的細節都是為品牌量身定做的，就像麥當勞的視覺系統，任何一家店視覺形象都傳達一個相同的品牌內涵：快樂，年輕，活力。
每一套VI設計都是只有一個的，不只是一個logo設計，一套模版可以解決的。VI設計中文為視覺形象識別系統，核心的作用就是識別功能，不能表現行業屬性品牌特征的VI設計沒有意義。
每一個品牌都有自己個性，自己的每一家企業都自己特色，因此在標志和VI設計項目上都有不同的表現，比方說一家服務性企業與一家實業公司，兩者的VI設計就是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設計無法落地或必會淘汰。
接到VI設計項目時，時間不是創作，而是安排專人整理相關資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進行一個包含公司高層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業和品牌的資料。資料收集回來后，項目小組成員和市場、設計、策略三部門總監召開創意會，分析品牌的調性和核心賣點，確定VI設計的整體風格，然后才進入創作階段。
創作標志的時候，我們堅持雙重內審的核定模式，設計總監審定和總監委員會雙重把關，我們需要保證每個客戶看的都是好的，才進行具體應用的設計程序。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI設計的精神內核，有內涵的VI設計才是有生命力的，有市場效應的。
