對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購(gòu)買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)后一環(huán)。重慶VI設(shè)計(jì)能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能，但是VI設(shè)計(jì)也是有它的原則，我們一起來(lái)看一下。

1、為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是不一樣的價(jià)值定位嗎，主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么，是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化，是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性。

2、創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎，未必，因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的重要特性信息。所以設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么，然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面醒目的位置。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種有理由相信的品牌，可以促使品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。