品牌更新指用新的品牌來替代原來的品牌。一般來說 ,品牌一旦被消費者、用戶與社會認識 ,它就存之于人腦、凝之于人心 ,形成一種觀念或印象 ,就同其它觀念一樣 , 一旦形成則很難改變。所以對品牌的更新要慎重 , 沒有特殊情況而且品牌形象較好時 ,是不應該采取品牌更新的措施的。當然在需要時 ,考慮品牌更新不但是有需要的 ,而且也會產生效果。

品牌更新是拯救品牌的良方妙藥，是品牌創建與發展過程中的必然要求和結果，是品牌自身、市場、消費者、宏觀政策等方面變化帶來的產物。但是企業在進行品牌更新時，也要綜合考慮各種因素，一方面，要考慮品牌更新的成本，另一方面，要考慮市場對品牌新形象的認可與接受程度，即品牌新形象所增加的收入。在品牌更新中重慶品牌設計應遵循以下原則：

1、對癥下藥。

2、嚴謹、系統、科學。

3、求實創新。

4、以市場為中心。

5、效益整合原則。

6、持續發展原則。

7、符合法律原則。