在傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式受到壓制后，無(wú)論商家還是品牌都在找尋一條創(chuàng)新之路。且不說(shuō)這條路是否平坦，光看宣傳效果還是有聲有色，亮點(diǎn)頻頻。誰(shuí)能讓消費(fèi)者駐足觀(guān)看，誰(shuí)能打動(dòng)消費(fèi)者，這才是銷(xiāo)售之本。

首先，跨界營(yíng)銷(xiāo)，意味著需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類(lèi)別品牌的協(xié)同效應(yīng)。跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶(hù)特征。

其次，跨界營(yíng)銷(xiāo)策略中對(duì)于合作伙伴尋找的依據(jù)，是用戶(hù)體驗(yàn)的互補(bǔ)，而非簡(jiǎn)單的功能性互補(bǔ)。可以肯定，跨界營(yíng)銷(xiāo)和逐漸盛行的用戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念暗合，并非偶然。

其三，跨界營(yíng)銷(xiāo)面向的是相同或類(lèi)似的消費(fèi)群體，因此企業(yè)在思考跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體作詳細(xì)深入的市場(chǎng)調(diào)研，深入分析其消費(fèi)習(xí)慣和品牌使用習(xí)慣，作為營(yíng)銷(xiāo)和傳播工作的依據(jù)。

其四，跨界營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)相互合作的企業(yè)而言，在營(yíng)銷(xiāo)能力上提出了很多挑戰(zhàn)。以往企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，只需要考慮如何使用好企業(yè)自身的資源，而由于聯(lián)合，企業(yè)需要考慮如何通過(guò)戰(zhàn)略上的修正，在與合作伙伴的互動(dòng)中，獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。

其五，需要注意的是，當(dāng)品牌成為目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性體現(xiàn)的一部分的時(shí)候，這一特性同樣需要和目標(biāo)消費(fèi)者身上的其它特性相協(xié)調(diào)，避免重新注入的元素和消費(fèi)者的其它特性產(chǎn)生沖突，造成品牌印象的混亂。

重慶品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，雖然跨界整合，將會(huì)給不同行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一抹亮色。但企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)如何具體實(shí)施與策劃，還要各位營(yíng)銷(xiāo)人細(xì)細(xì)思量！