品牌本身就是一種符號(hào)，具有文化屬性。VI是品牌的視覺(jué)符號(hào)化，該符號(hào)可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個(gè)品牌，消費(fèi)者都不可能準(zhǔn)確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。一時(shí)間進(jìn)入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標(biāo)志。

品牌與VI設(shè)計(jì)的外延保持一致，VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)是品牌存在。品牌建設(shè)在標(biāo)志的推廣中沉淀，形成越來(lái)越凝固的品牌文化。品牌的戰(zhàn)略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產(chǎn)與品牌識(shí)別”的整合，營(yíng)銷(xiāo)專家鐘情于“品牌消費(fèi)”的戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)大師從“視覺(jué)符號(hào)”上探討，這些術(shù)語(yǔ)既不相屬，結(jié)構(gòu)也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。

一般對(duì)品牌文化的實(shí)在性，物體化的了解都是從符號(hào)文化開(kāi)始。而這些符號(hào)是品牌文化的視覺(jué)載體，反映品牌文化本質(zhì)。作為認(rèn)識(shí)和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構(gòu)。人們談?wù)撝放埔庾R(shí)的物質(zhì)形態(tài)，僅僅把標(biāo)志看作一種存在，實(shí)際上，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有從觀念到物質(zhì)化的完整形態(tài)，它在本質(zhì)上是認(rèn)識(shí)和把握品牌的一種有效方式。